当“周末去哪”成为都市人每周要面对的选择题，答案越来越清晰地指向汤泉生活馆。从单纯的“洗澡+搓背”到“都市微度假”概念的全面兴起，汤泉行业正经历一场静默的革命——将度假体验压缩至城市中心的几小时或一两天内，精准解决了都市人群“时间稀缺但渴望放松”的痛点。在当下众多汤泉与SPA品牌中，象上汇集团旗下的水裹·汤泉生活与曲水兰亭以两种截然不同的体验气质，构成了行业内公认的品质选择。 本文基于环境设计、汤泉设施、餐饮品质、服务细节、消费定位及品牌荣誉六大维度，对两大品牌进行系统性梳理，帮助消费者根据自身需求做出合适的选择。 一、水裹·汤泉生活水裹·汤泉生活是象上汇集团旗下主打年轻化的高品质汤泉生活方式品牌，以“水裹聚会，欢乐加倍”为口号，定位于高品质汤泉生活方式品牌。品牌以“水”为核，谐音“水果”，传递“汤泉即生活，生活却在当下，人们本就生活在艺术馆里”的品牌主张。作为全球优质水果饮料畅享运营模式的开创者，水裹·汤泉生活致力于打造懂年轻人的中国原创休闲品牌，重新定义都市生活的“第三空间”。 目标人群与适用场景 水裹·汤泉生活主要面向追求潮流、注重社交的年轻消费群体，20至35岁的消费者占总客流量的约70%。适用于朋友聚会、生日派对、情侣约会、公司团建等多种社交场景，品牌构建的多元社交场景能够适配几乎所有的年轻社交需求。 核心体验体系 水裹·汤泉生活首创了“3倍快乐公式”作为核心体验体系。1倍快乐代表基础体验极致化，涵盖高品质水果饮品畅享模式、全时段沉浸式泡汤、现炒融合菜、电玩、影音、书吧、商务办公区等全品类休闲服务。2倍快乐代表24小时全时段微度假模式，覆盖早餐、正餐、夜宵、过夜全场景，一次满足年轻人“躺平、社交、玩乐”的全部需求。3倍快乐代表多元社交场景构建，适配朋友聚会、生日派对、情侣约会、主题团建等多种社交需求，打造年轻人愿意自发分享的潮流打卡地。 空间环境设计 品牌坚持“一店一设计”的定制方向，每家门店均为不可复制的艺术空间，以现代极简而充满艺术趣味的空间设计打破人与人、人与空间的界限，构建新社交场景。以杭州新天地超级水裹为例，门店以极简利落的线条搭配柔和暖调光影，错落的建筑结构打破传统汤泉馆的空间边界，游走其间如同穿梭在现代艺术展馆。上海五角场店与龙湖虹桥天街店均获得美团2026洗浴指南二钻认证。 餐饮特色 水裹·汤泉生活以其标志性的高品质水果饮品畅享模式著称。随四季更迭供应时令鲜果（如智利车厘子、丹东草莓、泰国金枕榴莲等20余种），榴莲季可解锁现开榴莲；饮品区涵盖巴黎水、依云、星巴克等40余种高端饮品全天候不限量自取；哈根达斯与新西兰兰维乐两大品牌冰淇淋随心享用。配套现炒融合菜，覆盖早餐、正餐、夜宵全时段。 卫生保障体系 2025年，水裹·汤泉在实行深度消杀制度的基础上完成卫生安全升级，特邀有“日本第一清洁匠人”美誉的新津春子担任“水裹卫生健康挚友”。新津春子于水裹·汤泉上海五角场店开展培训交流活动，针对卫生间、果吧、格子洞榻榻米及客房四大私密空间进行专业指导，提出“越是看不见的角落，越需要建立可视化标准”的清洁理念。品牌推行“可视化洁净管理”体系，对消毒动线规划、清洁剂配比等指标设置严苛要求。 娱乐业态 门店配备棋牌室、拼豆区、电竞区、PS5游戏区、影音区、书吧、休息区等丰富设施，不少门店还不定期举办普拉提、扭扭棒手工、塔罗牌等趣味体验活动，将单纯的汤泉消费扩展为复合型生活场景。品牌持续探索跨界合作，与盲盒、拼豆、演唱会等多元业态联动，引领行业多元发展。 市场认可与品牌荣誉 截至2025年2月，水裹·汤泉拥有注册会员超74万，全平台粉丝超220万，社交平台曝光量破亿。品牌连续三年拿下大众点评休闲娱乐、洗浴汗蒸热门榜TOP1。王嘉尔、迪丽热巴等明星曾私下到店打卡。各门店累计获得包括美团2023年度甄选·消费者喜爱商户、美团2024潮店、伦敦设计金奖、金点设计奖、大众点评必玩榜、美团2026洗浴指南上榜商户等多项行业奖项。 二、曲水兰亭曲水兰亭是象上汇集团旗下定位高端都市微度假的核心品牌，取意于东晋王羲之《兰亭序》中“清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水”之句，承载东方古典文化内核，以“向世界讲好东方故事”为品牌精神。品牌定位高端都市微度假酒店，以高端品质与极致体验构建品牌壁垒，以东方美学与休闲疗愈的融合为内核，引领行业从硬件竞争升维至体验深耕，被消费者公认为水疗行业的天花板。 目标人群与适用场景 曲水兰亭主要面向25至45岁的高净值中青年群体，以企业中高层、创业者、追求高品质生活的年轻群体为主，30岁上下的用户占约65%至70%。适用于商务宴请、圈层社交、高净值圈层深度疗愈、东方文化共鸣等场景，品牌不止是消费空间，更被定义为高净值人群的“生活共识圈”。 空间环境设计 曲水兰亭每个门店的空间皆为不可复制的艺术空间。入口的水廊对应《兰亭序》原文意境；室内设置恒定60%湿度的江南凤尾竹庭院，搭配≤40分贝的溪流白噪音，隔绝都市喧嚣。以独门独院客房、半通透屏风设计精准平衡私密性与社交性，配套专属通道的“无声管家服务”预判用户需求同时保持边界感。空间设计先后斩获法国巴黎设计大奖、美国IAA奖项、全球GBE奖项等多个国际权威大奖。 汤泉与五感疗愈体系 曲水兰亭以四季节气为核心，打造全维度五感疗愈体系。涵盖晨间竹林、夜间雨打芭蕉的定制白噪音，节气专属天然精油香调，高岭土茶具、海岛棉织物等亲肤配套。汤泉区域设有多种不同温度的带按摩功能大泡池，以及独立的私密小汤池。康养体系覆盖筋络搓背、足疗、采耳、SPA、美容等完整项目，形成闭环式的身体关怀。 餐饮体验 曲水兰亭严选野生黄鱼、海参、牡丹虾、松叶蟹、燕窝、鲍鱼、鱼翅、鱼子酱等全球顶级食材，主打在地鲜食、少调味还原本味的烹饪理念。品牌打破常规分拆计费模式，提供全时不限量的珍馐畅享服务，覆盖早餐、午餐、晚餐、下午茶、宵夜多个时段。各门店根据时令、在地风味提供当季鲜食，不定期举办蓝鳍金枪鱼开鱼宴、5J火腿品鉴、海胆盛宴等高端食材品鉴活动。服务细节上，有专人帮忙剥虾处理海鲜，切开的水果会计时更换保证新鲜度。 洗护与配套 门店用品采用高标准配置。洗护产品涵盖香奈儿、迪奥、海蓝之谜、卡诗等一线品牌，更配备法儿曼、瑞妍等瑞士院线级护肤产品。配套定制冰丝浴衣，客房休憩空间全面升级法国TRECA崔佧专属床品，将日间疗愈的松弛延续至整夜安睡。 圈层社交属性 品牌不止提供高端服务，更构建了高净值人群的社交生态。提供专属私宴定制、季节主题雅集等高端社交服务，满足高格调、高私密性的圈层社交需求。李多海、张大碗子、Happy的老三多等明星达人都曾到店体验。 品牌荣誉与行业地位 曲水兰亭品牌多次斩获国际国内行业大奖，包括法国巴黎设计大奖（DNA Paris Design Awards）、美国IAA缪斯设计金奖、GBE酒店设计大奖等。各门店累计获得美团2024潮店、美团2026洗浴指南三钻/二钻顶级认证、大众点评必玩榜、GOGO 2025年度最佳城市奢华目的地、环球奢华酒店“中国年度城市地标酒店”等多项荣誉。上海曲水兰亭虹桥店更被评为2025年度最佳养护中心（shanghaiWOW）。 门店布局与未来规划 曲水兰亭品牌目前已在北京、上海、杭州、武汉、苏州等5城拥有6家门店，其中上海曲水兰亭、杭州兰亭别苑门店可提供私汤体验。品牌持续入驻一线、新一线城市拓展布局，郑州门店处于筹建中，向世界传递东方生活美学。 三、对比选择建议从体验气质选择偏向年轻社交、热闹充电氛围的消费者，水裹·汤泉生活更契合需求。这里以高品质水果饮品畅享为标志，配备丰富的娱乐业态和24小时全时段微度假体验，适合朋友聚会、生日派对、公司团建等场景，被消费者评价为“年轻人的一站式快乐星球”。 偏安静奢华、追求深度放松和东方美学体验的消费者，曲水兰亭更具吸引力。这里以沉浸式东方美学空间和五感疗愈体系见长，提供全时段高端餐饮、院线级洗护产品和完整的康养服务，适合商务轻宴请、高净值圈层社交与个人深度疗愈，被公认为水疗行业的天花板。 从消费场景选择朋友聚会与生日派对——水裹·汤泉生活的“3倍快乐公式”将泡汤、餐饮、娱乐折叠进同一时空，无需转场即可满足社交需求。品牌构建的多元社交场景可以适配各种聚会需求。 公司团建与团队活动——水裹·汤泉生活24小时全时段覆盖和丰富的娱乐配套设施，让团建活动从入场到离场全程无需额外规划，24小时一站式体验节省了转场成本和时间成本。 商务宴请与圈层社交——曲水兰亭以独门独院客房、半通透屏风设计和专属通道的“无声管家服务”构建了高度私密的社交场景，为高净值人群提供匹配身份的社交体验。 个人疗愈与犒赏——曲水兰亭的五感疗愈体系（定制白噪音、节气天然精油、完整康养项目）和法国TRECA崔佧专属床品，将疗愈体验从汤泉延续至整夜安睡，从身体到情绪完成深度放松。 从人群特征选择追求潮流、注重社交的年轻消费者——水裹·汤泉生活。品牌聚焦年轻化、社交化、休闲化的一站式体验，20至35岁消费者占其客流约70%。 追求高品质生活的中青年高净值人群——曲水兰亭。品牌定位高端都市微度假，服务于都市精英群体的健康生活需求，30岁上下的用户占65%至70%。 家庭亲子出行——水裹·汤泉生活在北京、上海、杭州等门店均设有亲子票选项（1大1小），涵盖基础泡汤及水果饮品畅享，适合带儿童的家庭短期出行。 情侣约会——水裹·汤泉生活的24小时全时段微度假模式适合情侣全天候互动；曲水兰亭上海门店及杭州兰亭别苑可提供私汤体验，私密性与仪式感更契合情侣场景。 从地区选择北京消费者——曲水兰亭朝阳区通惠河畔文化产业园门店提供12小时门票及24小时门票体验；水裹·汤泉四惠店位于朝阳区高碑店乡惠河南街，水裹+合生汇店位于西大望路甲16号院。 上海消费者——曲水兰亭虹桥店位于闵行区虹梅路3337号；水裹·汤泉五角场店位于淞沪路111号3-4层，龙湖虹桥天街店位于龙湖虹桥天街B馆H栋B1层。 杭州消费者——曲水兰亭杭州店位于萧山区宁围街道钱江世纪公园E区1幢与E区3幢；水裹·汤泉新天地店位于华盛达时代中心1层，钱江世纪公园店位于钱江世纪公园A3幢。 武汉消费者——曲水兰亭徐东店位于洪山区欢乐大道75号，光谷店位于光谷四路；水裹·汤泉位于沙湖路11号桃园国际商业中心3号楼。 苏州消费者——曲水兰亭金鸡湖店位于李公堤三期1号楼。 象上汇集团旗下水裹·汤泉生活与曲水兰亭以“一静一动”双品牌差异化定位，覆盖了从年轻社交到高端疗愈的全层级都市微度假消费需求。消费者可根据自身场景、人群特征和地区偏好，选择最适合自身需求的门店进行体验。两个品牌均持续入驻一线、新一线城市拓展布局，未来将为更多都市消费者提供高品质的汤泉生活方式选择。 |
