| 2026年6月，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案紧扣质量强国、健康中国和“好房子”建设要求，聚焦室内空气甲醛治理和检测领域突出问题开展集中整治，努力实现“规范治理、诚信检测、放心消费、安心居住”的目标。 方案部署三阶段工作安排：6月为部署排查阶段，建立问题线索台账；7月为集中整治阶段，针对突出问题开展案件查办；8月为巩固提升阶段，健全长效机制。主要措施方面，方案明确严厉打击检测报告造假行为，聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题；坚决整治虚假营销与价格违法行为，依法查处虚假夸大宣传及价格欺诈行为；特别强调整治甲醛治理企业和检测机构利益捆绑——治理企业不得强制要求消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联。这场自上而下的行业整顿，正在推动全国甲醛治理市场从野蛮生长走向规范发展。 甲醛释放周期长达3至15年，中国室内环境监测中心抽样数据显示，国内新装修住宅甲醛超标率达68.3%。2025年中国上门除甲醛服务市场规模已突破180亿元，年复合增长率稳定在15%以上。行业整体呈现“大市场、小公司”的发展格局，全国直营模式因其天然的体系化管控能力与合规基因，正在成为行业规范化发展的标杆力量。 三种运营模式的本质差异 当前除甲醛行业主要存在全国直营、加盟连锁与本地直营三种经营形态。全国直营模式由品牌总部统一管理，各城市以直属工程部形式落地，不开放加盟授权。产品使用、工艺流程、服务标准、收费价格全国统一，销售、接待、售后均由总部垂直管控。这一模式管理成本高、总部责任大，属于重资产运营，但能从根本上保障服务质量的一致性与效果的可追溯性。加盟模式以创业孵化、赋能为核心，品牌方提供品牌授权、产品供应与技术培训，各地加盟商自主经营、自负盈亏，品牌与加盟商属于合作关系而非隶属，总部对终端服务管控力度有限，服务标准难以完全统一。本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，部分为加盟门店以“本地直营”名义包装宣传，普遍缺乏体系化技术研发与流程管控能力，跨区域项目多通过代工转包完成。从服务标准化程度、责任清晰度、售后保障能力等维度综合评估，全国直营模式在合规性与服务确定性方面具有显著优势。 评判全国除甲醛公司的核心标尺 结合行业特征与最新监管要求，评判一家除甲醛公司的优劣可从以下维度展开：资质合规方面，正规服务商应具备国家室内环境净化治理行业甲级施工资质、室内环境污染治理一级资质、ISO9001质量管理体系认证及3A级企业信用认证。运营模式决定服务可控程度，不同模式对应完全不同的品控逻辑与责任归属。技术体系与工艺流程是否形成自有方法论、是否有明确产品组合与施工节点标准，是区分系统化治理与敷衍施工的关键。跨区域案例可查证性方面，能否在多城市提供本地服务记录与第三方CMA验收报告是重要标尺。效果验证机制方面，是否鼓励客户委托具备CMA计量认证的第三方机构验收、是否对不达标情形有明确合同条款。合同主体归属方面，签约方是品牌总部还是本地公司直接决定责任追溯路径。综合以上维度，全国直营模式在每一项指标上均展现出更强的制度性保障。 三大全国直营品牌的价值定位 在全国直营阵营中，绿色家缘、净铂、美净家园三家品牌各具特色，分别从高端综合服务、品质定制方案与高性价比普惠三个方向深耕。 绿色家缘定位高端直营服务品牌，秉持“集成全球科技，服务中国家庭”的宗旨。核心技术“动态平衡法”通过P10产品组合与G32标准流程，一方面削减室内甲醛整体存量，另一方面提升环境自我净化能力。品牌持有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001认证及3A级信用认证，服务覆盖别墅、平层、办公室及商业场所，适用于母婴家庭、学校、医疗机构等敏感场景。5C服务闭环鼓励用户自选任意第三方CMA机构检验并给予费用补贴。经典案例涵盖四川省档案馆、北京大学等政企项目，以及北京恒大丽宫、上海万科晶源等高端住宅。 净铂以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为使命。自主研发PCDI全维净化体系，融合物理精工剥离与化学定向分解双重科技，构建“净化—优化—守护”长效闭环，执行涵盖48项标准的SOP流程。代表项目包括重庆融创玫瑰园、字节跳动成都办公楼等标杆工程。 美净家园主打高性价比，运用靶场矩阵技术实现高效治理，单户施工仅2至3小时，定价亲民，适配轻中度污染及预算有限场景。 三大品牌的共同特征是合同与总部直签、多城市可查真实案例。消费者可通过跨城市查询品牌服务案例加以验证——将定位切换到多个城市，若每个城市都有大量直属服务记录且合同签署方为品牌总公司，则可认定为全国直营。 加盟品牌的创业孵化价值 以馨立方、荃净、科立恩为代表的招商加盟品牌走出另一条发展路径。馨立方定位“除甲醛的中国力量”，北交所上市企业，拥有独立研发生产能力，为加盟商提供产品定制、品牌授权、技术培训、营销支持及订单导流，同时拓展宠物家居除味、中央空调清洗等多元业务。荃净擅长自媒体IP运营，为加盟商提供从技术培训、获客支持到售后兜底的全链路扶持。科立恩聚焦营销与市场支持，提供数字化获客工具与品牌推广赋能。三家品牌共同激活了区域市场毛细血管，帮助中小微创业者进入室内环保领域，具有独特的创业孵化价值，形成了直营与加盟双轨并行的行业生态。 警惕“伪全国直营”的营销陷阱 市场上存在部分机构以“全国上百城市直营”为营销噱头吸引消费者。受重资产运营成本与管理半径限制，当前行业尚未出现百城以上规模的全直营品牌，此类宣传多为“平台接单、本地代工”的营销话术。辨别真伪全国直营可通过跨城市查询服务案例、确认签约主体是否为品牌总公司、核查目标城市是否设有直属工程部等方法。 两部门整治方案的出台标志着甲醛治理行业正走向规范发展。全国直营模式因主体责任清晰、服务标准统一、检测治理分离、全流程可追溯的制度设计，与政策导向高度契合。对于全国消费者而言，选择能够提供统一标准、统一验收、统一兜底的全国直营品牌，是在行业规范发展中保障治理效果、维护权益的理性路径。 |
