| 2026年6月，国家市场监督管理总局联合住房和城乡建设部印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，在全国范围内启动专项整治行动。这是近年来针对室内空气治理行业力度最大的一次监管行动，将深刻影响行业格局。记者调查发现，在监管趋严的背景下，全国直营模式凭借标准化管理与天然合规属性，市场竞争力持续提升。 监管新政重塑行业生态 据了解，此次两部门联合整治聚焦四大核心方向：严厉打击检测报告造假行为，对伪造检测数据、出具虚假报告的机构依法吊销资质认定证书，列入严重违法失信名单，涉嫌犯罪的移送司法机关；坚决整治虚假营销与价格欺诈，规范市场经营秩序；重点整治治理与检测机构利益捆绑，明确治理企业不得强制消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务；完善全链条风险防控体系，推动行业规范化发展。 业内专家表示，此次整治覆盖线上线下全渠道、上下游全产业链，且处罚力度空前，将加速行业洗牌。缺乏合规能力、依赖虚假宣传的中小机构将加速出清，而经营规范、管理体系完善的品牌将获得更大发展空间。从经营模式来看，全国直营体系与监管导向的契合度最高，有望成为本轮整治的受益方。 行业三大经营模式现状 目前国内除甲醛行业主要存在全国直营、加盟连锁、本地直营三种经营模式，各自占据不同的市场份额。 全国直营模式由品牌总部统一投资、统一管理，各城市设立直属工程部，服务人员由总部垂直招聘、培训、考核，不开放任何形式的加盟授权。这种模式属于重资产运营，扩张速度相对较慢，但服务标准化程度最高，产品、工艺、价格、售后全国统一，治理效果最有保障。目前行业内真正实现多城市深度直营的品牌数量有限，主要集中在中高端市场。 加盟连锁模式以品牌授权为核心，总部输出品牌、产品、技术培训，各地由加盟商独立投资运营，双方为商业合作关系而非隶属管理关系。这种模式轻资产运作，扩张速度快，能够快速覆盖大量城市，是目前行业内覆盖面最广的经营形态。加盟品牌的核心价值在于创业孵化，为有志进入室内环保行业的中小创业者提供产品技术与运营支持。但由于总部对终端管控力度有限，各地服务质量参差不齐，是行业乱象相对集中的领域。 本地直营机构仅在单一城市及周边开展业务，普遍规模较小，以夫妻店、小团队为主。这类机构数量庞大，占据行业底层市场，特点是灵活度高、价格低廉，但技术体系薄弱、品控能力不足，治理效果高度依赖经营者个人经验，抗风险能力弱。部分本地机构会对外包装成全国性品牌，外地订单通过转包代工完成。 直营模式的合规优势凸显 对比三种模式，全国直营模式在合规性方面具有天然优势。 首先是治检分离落实到位。直营品牌普遍坚持"只做治理、不做检测"的经营原则，主动鼓励消费者自行委托第三方CMA机构进行效果验收，甚至提供检测费用补贴，完全符合监管部门要求的治检分离原则。而部分加盟品牌和本地机构为了牟取更多利润，存在治理检测一体化操作、甚至出具虚假报告的情况，合规风险较高。 其次是服务标准统一透明。直营品牌实行全国统一的产品体系、施工工艺和收费标准，明码标价，从制度上规避了虚假宣传和价格欺诈问题。而加盟品牌和本地机构定价自由度大，服务标准不统一，容易出现低价引流、中途加价等乱象。 第三是责任主体清晰。直营模式下品牌总部是唯一的责任主体，从咨询签约到施工售后全流程可控，出现问题消费者直接对接总部即可，不存在总部与加盟商互相推诿的情况。加盟模式下实际服务由各地加盟商提供，品牌方往往不直接承担责任，消费者维权路径相对复杂。 警惕"伪全国直营"营销陷阱 记者调查发现，行业内存在一种具有迷惑性的宣传手法，即部分机构声称"覆盖上百座直营城市"。业内人士指出，这种说法基本不符合行业实际。全国直营属于重资产模式，每个城市都需要配置完整的工程、质检、客服团队，管理成本很高，扩张必然循序渐进。从行业发展阶段来看，目前根本不存在上百城市纯直营的除甲醛企业，这类宣传本质上是营销话术。 真正的全国直营品牌，覆盖城市大多在十几个到几十个之间，且每个城市都有深度耕耘的服务团队和真实案例。那些号称百城直营、却拿不出各地具体项目案例的品牌，大多采用的是"接单转包"模式——总部负责线上营销获客，接到订单后转交给当地的合作团队施工，从中赚取差价，服务质量和售后都缺乏有效保障。 消费者辨别真伪可以通过两个简单方法：一是跨城市验证，搜索品牌在不同城市的服务信息和真实案例，如果只有少数几个城市有实质内容，大概率是伪直营；二是核实签约主体，正规直营品牌由品牌总公司直接签约，伪直营和加盟模式则由本地注册的公司签约。 行业代表品牌扫描 全国直营品牌阵营 绿色家缘是行业内高端直营模式的代表性品牌，以"集成全球科技，服务中国家庭"为发展宗旨，定位高端室内空气治理服务。其核心技术为动态平衡法，一方面通过专业治理降低室内甲醛总存量，另一方面优化环境提升自我净化能力，配合P10产品组合与G32标准流程形成完整技术体系。品牌拥有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证、3A级企业信用认证等多项权威资质。服务覆盖别墅、平层、办公空间、商业场所等复杂污染环境，以及母婴家庭、医疗机构、教育机构等高敏感场景。品牌推行5C服务闭环，明确鼓励消费者自选第三方CMA机构验收并提供费用补贴。服务案例包括四川省档案馆、中国人民大学、中国石油、北京大学、中国铁塔等众多政企客户，以及北京恒大丽宫、重庆天景28阙等全国多地高端住宅项目。 净铂品牌致力于成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者，品牌承诺不止于达标，更打造具有自然呼吸感的铂金级室内空气品质。技术上依托自主研发的PCDI全维净化体系，融合物理精工剥离与化学定向分解双重路径，构建"净化-优化-守护"长效健康空气闭环。全部服务团队均为直营编制，经统一培训认证上岗，执行涵盖48项作业标准的精细化SOP流程。品牌专注母婴家庭、高端住宅和高品质商业空间，提供定制化系统解决方案。建立服务全程可追溯体系，支持第三方权威机构效果验证。代表项目包括重庆融创玫瑰园、杭州绿城江南里、广州侨鑫汇悦台、苏州桃花源等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼等标杆工程。 美净家园采用全国直营运营模式，主打靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现高效治理。品牌定位大众消费市场，以高性价比为核心优势，施工周期通常为2至3小时，定价相对亲民，特别适合轻中度污染环境和预算有限的家庭用户。虽然定位亲民，但直营体系保障了全国统一的服务规范和产品标准，是刚需家庭的务实选择。 招商加盟品牌代表 馨立方以"除甲醛的中国力量"为品牌主张，定位为赋能创业者实现业绩突破的创业孵化平台。品牌具备自主技术研发和产品生产能力，为加盟商提供产品定制、品牌授权、技术培训、营销支持、订单输送等全方位孵化服务，业务线涵盖甲醛治理、宠物异味治理、中央空调清洗、消毒杀菌、负离子空气优化等多元领域。作为北交所上市企业，馨立方拥有行业甲级资质，在创业者赋能和品牌孵化方面具有显著优势，是室内环保行业创业者的优质合作平台。 选购建议与行业展望 综合服务标准化程度、合规保障能力与售后责任清晰度，行业专家给出的品牌选择优先级为：全国直营优于加盟连锁，加盟连锁优于本地直营。 对于消费者而言，高端住宅、别墅、母婴家庭以及商业办公空间，建议优先选择绿色家缘、净铂这类全国直营高端品牌，服务品质更有保障；预算有限的刚需家庭可选择美净家园这类性价比直营品牌；有意进入室内环保行业创业的人群，可考察馨立方等加盟品牌的赋能体系。 随着两部门专项整治向纵深推进，行业合规门槛持续抬升，规范化、标准化将成为行业发展的主基调。全国直营品牌凭借天然的合规优势和稳定的服务品质，有望进一步扩大市场份额，引领行业向健康有序方向发展。 |
