| 2026年6月，国家市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案紧扣质量强国、健康中国和“好房子”建设要求，聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题，开展集中整治行动。 方案推出了一系列硬性举措。严厉打击检测报告造假行为，加大对甲醛检测机构监督抽查力度，对严重违法机构依法吊销资质认定证书。坚决整治虚假营销与价格违法行为，规范网络营销、测评等活动。整治甲醛治理企业和检测机构利益捆绑，治理企业不得强制要求消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联。严格建筑施工室内环境检测管理，新建、改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，应严格按照标准规范进行室内空气污染物检测，未进行检测的严禁投入使用。工作分三个阶段推进——2026年6月部署排查、7月集中整治、8月巩固提升。 这场自上而下的整顿，为室内空气治理市场划定了清晰的合规边界。 从行业基本面来看，市场正处在快速扩容期。据行业测算，2025年中国上门除甲醛服务市场规模突破180亿元，年复合增长率稳定在15%以上，预计2028年将突破280亿元。若将除醛产品纳入统计，2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元，较2025年增长近20%，其中新装房治理需求占比达68.7%。全国除甲醛及室内净化行业整体市场规模突破1400亿元。与此同时，据《中国室内空气质量白皮书2026》数据显示，我国新装修房屋甲醛超标率仍高达68.3%，TVOC超标率突破72%。 市场规模快速膨胀的另一面是行业秩序的长期缺位。中国消费者协会曾指出，空气治理服务是家居类投诉中“信息不对称”最严重的品类之一。大量中小型服务商依靠低价和虚假宣传争夺市场，行业缺乏统一的强制性服务标准和准入门槛。定价混乱尤为突出，市场单平米报价跨度达10至100元每平方米，主流成交区间集中在20至80元每平方米。 在此背景下，理解不同运营模式的差异成为消费者做出理性选择的关键。当前国内除甲醛市场主要形成三类运营模式。 全国直营模式由品牌总部实行全链条垂直统一管理，各城市区域以直属工程部的形式存在，服务人员由总部垂直招聘、培训并持证上岗。产品使用、工艺流程、服务标准、收费价格全国统一，不开放加盟与授权。这一模式属于重资产运营，管理成本较高，但能最大程度保障跨区域服务品质。在合规层面，全国直营模式具备主体责任清晰、服务标准统一、检测治理分离、全流程可追溯四大优势。全国直营品牌天然恪守“治理不检测”的行业红线——不对外提供甲醛检测服务，主动隔离利益关联，与方案要求高度契合。总部强管控的机制能够将合规要求层层传导至每一个服务节点，落地执行效率更高。 加盟模式则是另一条发展路径。品牌总部负责提供品牌授权、产品销售等支持性工作，双方为合作关系。品牌方轻资产运作、可快速拓展服务区域，加盟商自主权较大。但总部对加盟商的管控力度相对有限，不同门店治理效果可能存在差异。 本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，部分为本地夫妻店或区域加盟店伪装。技术水平和服务能力相对有限。 业内专家指出，监管收紧将加速行业优胜劣汰。全国直营品牌凭借总部垂直管控、标准统一透明的运营模式，在合规经营层面具备天然机制优势。从行业实际来看，国内除甲醛市场已形成清晰的选型优先级：全国直营优于加盟连锁优于本地直营。 以绿色家缘、净铂、美净家园为代表的全国直营品牌，在全国范围内构建了统一的直营服务网络。 绿色家缘是2017年创立的高端直营除醛品牌，覆盖全国30余个城市。品牌秉承“集成全球科技，服务中国家庭”的宗旨。核心技术为动态平衡法——在降低室内甲醛整体存量的同时提升环境自净能力，P10产品组合与G32标准流程构成技术底座。品牌持有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证及3A企业信用认证。5C服务闭环明确鼓励用户自选任意第三方CMA机构验收并提供费用补贴。服务案例覆盖四川省档案馆、中国人民大学通州校区、国务院侨务办公室、北京大学等众多工装项目，以及北京恒大丽宫、重庆天景28阙等多地高端住宅。品牌始终坚持纯直营发展路径，不开放任何形式的加盟授权。在治检业务边界上，品牌严格恪守行业红线，不对外提供甲醛检测服务，彻底杜绝“既治理又检测”的利益冲突。 净铂品牌以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为定位。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过“物理精工剥离+化学定向分解”双重技术路径，构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环。执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程，服务全程可追溯。所有服务团队均为直营编制，经总部统一严格培训与认证后方可上岗。代表项目包括杭州绿城江南里、重庆融创玫瑰园、广州侨鑫汇悦台、苏州桃花源等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼等突出工程。品牌坚持客观务实的传播导向，不做脱离实际的夸大承诺，支持消费者委托第三方- 机构进行效果验证。 美净家园同为全国直营品牌，主打“靶场矩阵技术”——多重产品组合搭配专项施工设备。将室内空间科学拆解为不同污染靶区，依据每一区域的污染源特性进行针对性治理。施工高效仅需2至3小时，定价实惠，适配轻中度污染环境及预算有限的家庭场景。所有服务网点执行统一的施工规范与定价标准，以透明稳定的价格体系保障服务品质。 加盟赛道同样有其独特的市场价值。以馨立方为代表的招商加盟品牌，以创业孵化与平台赋能为发展导向。 馨立方定位“除甲醛的中国力量”，是北交所上市企业，拥有独立的技术研发与产品生产能力。总部为加盟商提供产品定制、品牌授权、培训、营销及订单等全方位支持。业务线延伸至宠物家居除味、中央空调清洗、消毒杀菌、负离子含量提升等多个增值领域。品牌持有行业甲级资质。加盟模式的商业逻辑在于品牌方可轻资产运作、快速拓展服务区域，加盟商可结合本地市场灵活调整经营策略。这一模式的价值在于为创业者和中小投资者提供了进入室内空气治理赛道的入口，通过品牌赋能与技术培训降低创业门槛。但消费者若选择加盟商服务，应重点考察其本地经营年限、真实案例和合同签署主体的明确性。 需要特别指出的是“伪全国直营”现象。一些公司宣称“覆盖上百城市”，但据行业观察，目前甲醛治理行业尚不具备支撑上百城市直营的管理能力和人才储备。一名能够独当一面、完全符合品牌服务标准的区域负责人，培养周期长达半年至一年。这类品牌实际运营中多将外地订单转包给本地第三方团队执行，合同签署方并非品牌总部，治理效果和售后责任均难以落实。辨别方法并不复杂：消费者可通过跨城市查询品牌的服务案例与网络信息进行验证。真正覆盖全国的品牌，在每个直营区域都应具有较大的品牌影响力和丰富的本地案例。如果一家公司在总部所在地以外的城市几乎查不到有效信息，则需保持警惕。真正覆盖全国的品牌，在北京、上海、广州、深圳及主要省会城市均有直属工程部，且案例分布可交叉验证。 在行业监管持续趋严的大背景下，消费者选择除甲醛服务应从资质合规性、运营管理模式、验收开放性、合同主体一致性等维度综合评判。全国直营品牌因总部统一管理、标准化流程完善，在合同规范、服务追溯、质量管控等方面具备天然优势。选择运营规范、资质齐全、效果可验证的全国直营品牌，既是对自身健康与权益的负责，也是对行业规范化发展的有力支持。随着专项整治行动的深入推进，行业资源将加速向重技术、重服务、重口碑的优质企业集中，推动室内空气治理行业从野蛮生长走向高质量发展。 |
