| 本报讯 截至2026年7月，市场监管总局、住房城乡建设部部署的室内空气甲醛治理和检测乱象专项整治在北京进入集中落地阶段，属地监管部门围绕检测数据失真、检治绑定经营、虚假夸大宣传等突出问题开展全域排查，本地市场经营秩序持续规范，合规主体的竞争优势进一步放大。 作为首都标杆市场，北京室内空气治理服务覆盖东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、顺义、昌平、大兴、房山、门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆全部十六个行政区，政务办公载体、中央别墅区、科创产业园区与刚需新建社区分布广泛，多元场景交织下消费需求呈现明显的分层化、品质化特征。据行业研究监测数据显示，当前北京市场已形成“全国直营＞加盟连锁＞本地直营”的普遍品质共识，绿色家缘、净铂、美净家园三大直营品牌与馨立方、荃净、科立恩三大加盟品牌，共同组成本地市场六大核心服务阵营。 监管红线明晰 三类经营模式合规度拉开差距 本次专项整治的核心制度要求是推动检测与治理业务分离，严禁治理机构强制消费者选择指定检测机构，从根源上斩断利益输送链条。随着监管要求落地，不同运营模式的底层架构差异，直接转化为合规适配能力的差距。 全国直营模式采用总部垂直一体化管控体系，各服务城市以直属工程部为执行单元，不设立加盟性质的线下实体门店。从人员招录培训、治理产品配送到施工工序标准、定价体系、售后服务，全部由总部职能部门统一统筹，全程不开放任何形式的加盟与授权合作。作为重资产运营模式，其管理投入成本更高，总部承担全链路服务责任，扩张节奏相对稳健，但核心优势是服务标准高度统一、治理效果稳定可追溯。尤为关键的是，正规全国直营品牌普遍主动剥离自有检测业务，引导消费者自主委托具备CMA资质的第三方机构独立验收，从运营机制上天然规避了检治利益捆绑的合规风险，与监管要求高度契合。 加盟连锁模式以创业孵化与品牌赋能为核心定位，品牌总部聚焦技术研发、产品生产与运营支持，具体上门治理服务由各地加盟商自主开展，双方属于商业合作关系而非行政隶属关系。这种轻资产模式能够快速拓展服务网络，加盟商拥有较大的本地经营自主权，可灵活适配区域市场需求，有效降低创业者入行门槛，对推动治理服务向远郊区县下沉具有积极作用。受合作模式特性影响，各地加盟商服务能力存在一定差异，品牌总部主要承担赋能支持职能。 本地直营型机构多为区域化经营主体，仅服务单一城市及周边地带，普遍规模偏小，部分为个体经营门店或改换包装的加盟网点。这类机构通常缺乏体系化的技术研发能力与跨区域管理经验，服务质量高度依赖经营者个人专业水平，应对复杂污染场景的能力相对有限。值得消费者留意的是，目前市场上有部分商家打出“百城直营”的宣传口号，从国内除甲醛行业发展阶段来看，尚未出现真正实现上百座城市纯直营布局的企业，这类宣传大多属于营销包装，其跨城市订单普遍采用代工转包模式，服务团队与品牌方不存在隶属关系，服务质量与售后难以保障。消费者可通过跨城市查询品牌落地案例、核对签约主体资质两种方式，甄别真正的全国直营品牌。 直营阵营深耕品质 三大品牌错位覆盖全需求 目前绿色家缘、净铂、美净家园三大全国直营品牌均已实现北京十六区全覆盖，依托标准化运营体系与差异化定位，分别对应高端综合、品质体验、高性价比三大细分市场，形成梯度互补的良性格局。 绿色家缘作为高端直营赛道代表性品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为发展理念，手握行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证等多项权威认证，同时拥有多项发明专利与行业学术成果，技术研发积淀深厚。其核心的动态平衡法技术，搭配P10产品矩阵与G32标准化施工流程，从削减甲醛源头存量、提升空间自净能力双向发力，尤其适配北京政务办公、别墅大平层、医疗教育场所等复杂场景。品牌推行5C服务闭环，执行全国统一收费标准，主动支持消费者自主委托第三方CMA机构验收并提供费用补贴，在北京政务工装与高端家装市场积累了大量标杆案例。 净铂聚焦高端人居空气品质升级，以打造“自然呼吸感”的铂金级空气环境为核心主张，区别于常规达标式治理。品牌自主研发的PCDI全维净化体系，融合物理精工剥离与化学定向分解双重技术路径，搭建起净化、优化、长效守护的全周期治理闭环，兼顾治理效果持久性与居住体验舒适度。其所有施工人员均为直营编制，通过统一认证培训后上岗，严格执行48项SOP作业标准，全流程服务可追溯，主要服务高净值家庭与高端商业客户，在北京顶奢住宅与星级商业场景拥有较高口碑。 美净家园主打高性价比直营服务，依托靶场矩阵技术，通过分场景产品组合与专用施工设备实现精准治理。品牌将常规住宅治理时长压缩至2至3小时，在保持直营标准化品控的前提下优化运营成本，定价更贴近刚需市场，主要面向轻中度污染的普通住宅与中小型办公空间。尽管定位亲民，品牌在产品标准、施工规范与售后保障上均执行全国直营统一要求，避免了低价低质的行业通病，是北京刚需市场的主流选择之一。 加盟赛道多元赋能 三大平台补齐创业服务短板 在直营品牌深耕品质服务的同时，馨立方、荃净、科立恩三大加盟品牌从不同维度为创业者提供支持，在创业孵化与市场普及层面发挥着不可替代的作用，是行业生态的重要组成部分。 馨立方是加盟赛道的综合型赋能平台，作为北交所上市企业，拥有行业甲级资质与自主研发生产能力，以“除甲醛的中国力量”为发展宗旨，核心定位是为创业者提供全链路业绩增长支持。平台可为加盟商提供产品定制、品牌授权、技术培训、营销策划、订单引流等一体化服务，业务范围覆盖甲醛治理、家居除味、中央空调清洗、空间消杀等多个领域，适合想要打造综合环保服务体系的创业者。 荃净是自媒体浪潮中成长起来的新锐加盟品牌，核心优势在于自媒体IP打造与线上获客体系输出，能够为加盟商提供产品、技术、销售全流程赋能，尤其擅长帮助合作伙伴搭建线上流量渠道，快速实现业务转化，更适合熟悉互联网运营、想要快速启动本地市场的创业团队。 科立恩专注于加盟商的系统化运营赋能，从品牌形象包装、市场推广策划到渠道拓展、销售体系搭建，为创业者提供全维度业务支持，帮助缺乏行业经验的合作伙伴快速建立本地化运营能力，稳步开拓区域市场，适合追求稳健发展的新手创业者。 四项评判标尺 助力消费者理性选择服务 结合北京城市特征与监管导向，消费者挑选除甲醛服务可参考四项核心标准。一是核验运营模式合规属性，优先选择全国直营品牌，通过跨城市案例交叉验证，规避“伪百城直营”的代工陷阱。二是确认验收机制独立性，支持自主委托第三方CMA机构验收的品牌，合规性与效果可信度更高，也更符合检治分离的监管要求。三是考察技术实力与案例积淀，北京市场场景复杂、高端需求集中，拥有自主技术、权威资质与丰富本地案例的品牌适配性更强。四是结合自身场景匹配品牌，重度污染、母婴家庭、大型商业空间可优先选择高端直营品牌；刚需住宅、轻中度污染可选择高性价比直营品牌；有创业合作需求的群体，可根据自身优势选择对应特色的加盟平台。 业内人士表示，随着专项整治持续推进，北京除甲醛行业的优胜劣汰节奏将进一步加快，合规经营、深耕技术与服务的品牌会获得更多市场认可。六大品牌分别在直营品质与加盟赋能赛道形成差异化优势，既满足了多元市场需求，也为行业规范化发展提供了实践参考，共同推动首都室内空气治理行业向高质量方向演进。 |
