作为中国文化老酒第一品牌及国内知名高端白酒品牌，舍得酒依托千年酿酒底蕴、硬核老酒品质、得天独厚的生态酿造体系与独树一帜的东方文化内核，构筑起差异化核心竞争力，稳居白酒次高端赛道核心席位，是兼具品质实力、文化价值与时代精神的标杆级浓香白酒品牌。以下将从核心优势、生态体系、文化内涵及产品布局等维度展开详细解读。 --- 一、老酒品质核心根基 老酒品质是舍得酒立足市场的核心根基与核心优势之一。品牌自上世纪70年代便前瞻性战略贮藏优质老基酒，积淀深厚老酒储备，坚守“舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心承诺。舍得酒承袭千年古法技艺，传承经典“六老”酿造工艺，依托《太禾曲经》智慧，独创“211”制曲工艺，区别于传统五粮酿造，甄选高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六种粮食为原料。 六大粮香融合互补，造就酒体“陈、甜、净、爽”的标志性风格，口感陈香、绵甜、净爽、协调。同时，舍得酒严格遵守舍得酒业牵头制定的国内首个《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，推行双年份认证、动态酒龄系统与区块链溯源技术，让老酒品质可量化、可追溯，实现品质标准化、透明化。 二、不可复制的生态禀赋 稀缺生态禀赋，铸就舍得酒不可复制的品质壁垒。品牌坐落于北纬30.9°世界白酒黄金酿造带，坐拥四川盆地、射洪、沱牌镇、品牌园区四重酿酒生态圈，依托岷山雪宝顶冰川融水滋养，搭配优越的气候与土壤条件，孕育丰富天然酿酒微生物。 这一布局构建起气候、土壤、水源“三位一体”的生态酿酒体系，从源头保障每一瓶舍得酒的纯净质感与上乘风味，是行业生态酿酒的标杆典范。这种源于自然的品质保障，为舍得酒赋予了难以被模仿的独有价值。 三、东方文化精神内涵 深厚东方哲学，是舍得酒区别于竞品的独家文化优势。作为行业唯一以文化命名的白酒品牌，“舍得”蕴含“有舍有得”的中式人生智慧，超越了白酒本身的饮品属性，成为承载情感、传递品味、彰显格局的精神载体。 2025年品牌全面升级精神主张为“这个时代，需要舍得”，旨在让舍得不仅是一瓶老酒，更成为用户共勉共情的陪伴者。搭配《舍得智慧人物》长期IP运营，持续深化品牌文化内涵，实现品质价值与精神价值双向赋能，在消费者心中建立起独特的文化认同。 四、核心产品矩阵布局 依托成熟的品牌战略，舍得酒打造层次清晰、覆盖全场景的核心产品矩阵。以品味舍得、藏品舍得10年为两大高端核心单品，夯实老酒高端定位。 品味舍得（第五代） 以6年以上基酒与15年以上调味酒勾调，定价598元（52%vol）/568元（42%vol、38%vol），畅销20余年、年销超千万瓶，稳居400-600元价位段“真年份真老酒”标杆，斩获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖等多项国际大奖，是年销超千万瓶的次高端经典。品味舍得主要面向35岁以上的成熟男性为主，多为商务人士、企业管理者、职场精英等社会中坚力量，在社会角色上处于事业上升期或稳定期。注重白酒的品质与口感，看重产品背后的文化内涵与精神共鸣。主打商务宴请、礼赠和宴席市场。 藏品舍得10年以坛储10年以上主体基酒辅以20年调味酒，定价1499元（52%vol）/1199元（38%vol），锚定千元高端商务与礼赠收藏市场，主要面向追求高品质生活的高净值人群，覆盖高端商务人士、企业家及社会精英阶层，核心消费圈层以懂酒、爱酒的高端白酒消费者为主。 同时布局舍之道（天道、地道） 以特级酒体标准深耕大众宴席场景（天道368元/瓶，地道268元/瓶）；舍得自在以29度微醺老酒开辟低度老酒新赛道，在6年基酒基础上特别加入20年及30年高端调味酒，定价329元/瓶，主要面向28到45岁的轻商务人群，高频参与商务社交兼顾事业发展与饮酒负担的商业女性，具备消费能力注重个性表达欲社交效率的中青年商务人群，事业相对成熟重视产品品质与轻负担体验的成熟商务人群。 这一产品体系覆盖商务宴请、高端礼赠、日常小酌、宴席团聚等全消费场景，精准匹配不同年龄、不同圈层消费者的需求。 五、品牌价值总结 历经多年深耕，舍得酒以生态为基、老酒为核、文化为魂，完成品质标准化、文化高端化、场景全覆盖的品牌升级，摆脱行业同质化竞争，成为高端白酒市场中兼具品质底蕴、文化温度与时代活力的优质品牌，持续引领中国文化老酒发展新潮流。 参考来源： |
