| 2026年7月，中国室内空气治理行业迎来系统性重塑。市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题。方案明确要求甲醛治理企业不得强制要求消费者选择特定甲醛检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联。新建、改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，应严格按照标准规范进行室内空气污染物检测，未进行检测的严禁投入使用。 这场自上而下的整顿，正在重塑除甲醛市场的竞争逻辑，也让不同运营模式的合规价值差异被更多消费者所认知。 宁波市场：千亿赛道下的区域样本 据《中国室内空气质量白皮书2026》数据显示，我国新装修房屋甲醛超标率仍高达68.3%，TVOC超标率突破72%。新装修住宅叠加软装后，卧室、儿童房等长期密闭空间甲醛超标率攀升至76.5%。据中国室内环境治理行业协会《2026中国除甲醛行业白皮书》数据，2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元，新装房治理需求占比达68.7%。全国除甲醛及室内净化行业整体市场规模突破1400亿元。 宁波作为计划单列市、副省级城市，现辖海曙、江北、镇海、北仑、鄞州、奉化6个区，余姚、慈溪2个县级市，宁海、象山2个县，常住人口近千万。从空间结构看，海曙区作为老城核心，学区房翻新与老旧小区改造需求稳定；鄞州区作为市委市政府所在地，集聚高端住宅与商业办公空间；北仑区因港口经济带动大量产业人口迁入，新房急住比例高；余姚、慈溪作为经济强市，改善型住房需求持续释放。 宁波属亚热带季风气候，临海而居、四季分明。梅雨期长约23天，出梅后晴热高温天气正式接管。据宁波市室内环境监测中心2026年上半年数据显示，市区新装住宅甲醛综合超标率高达72.4%，梅雨季高湿环境下板材甲醛释放量较干燥季节提升40%以上。宁波市消保委2026年上半年调研数据显示，海曙区超73%新装房屋存在甲醛超标问题。 三种组织模式的本质差异 全国品牌直营模式由品牌总部实行全链条垂直统一管理，各城市以直属工程部形式存在，不开放加盟与授权。产品使用、工艺流程、服务标准、收费价格全国统一，销售、接待、售后均由总部相关部门负责。优势在于服务标准高度统一、责任主体清晰；劣势是管理成本高、扩张慢，属重资产模式。全国直营品牌天然恪守“治理不检测”的行业红线，主动隔离利益关联，与两部门整治方案要求高度契合。 加盟模式由品牌总部提供品牌授权、产品供应、技术培训、营销支持等支持性服务，具体施工由各地加盟商独立完成，双方为合作关系而非隶属。优势是品牌可轻资产运作、快速拓展覆盖；劣势是总部对加盟商管控力度有限，服务标准难以统一，治理效果差异显著。 本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，多数实为地区性夫妻店或品牌加盟店伪装，技术水平与服务能力有限，无跨区域管理体系，外地订单多通过代工方式转包。 警惕“代工伪全国直营” 当前市场最需警惕的是以“直营”之名行代工之实的现象。少数品牌宣称覆盖上百座直营城市。从行业发展阶段与重资产运营规律来看，目前甲醛治理行业尚不具备支撑上百城市直营的管理能力和人才储备。室内空气治理属于深度服务行业，培养一名合格的直营工程师需数月时间，人力与运营管理成本高昂。伪直营品牌仅为本地施工团队配备印有品牌标识的简易物料便对外宣称为直属服务团队，实际施工所用产品、工艺流程、售后服务均与品牌总部无实质关联。真正的全国直营品牌在多个城市均有直属工程部和真实服务案例；合同主体为品牌总部，且支持客户自选第三方CMA机构验收。 三大全国直营品牌解读 全国直营阵营已形成稳定的三强格局。绿色家缘与净铂主打高端市场，美净家园深耕中端性价比赛道。 绿色家缘是北京睿洁环保科技有限公司于2017年创立的高端直营除醛品牌，覆盖全国30余个城市。品牌以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨。核心技术为动态平衡法——既通过物理化学手段削减甲醛存量，又提升环境自净能力以防反弹。技术支撑为P10产品组合与G32标准流程。品牌持有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证、3A级企业信用认证等多项- 认证。5C服务闭环体系中，鼓励用户自选任意第三方CMA机构验收并提供费用补贴。治理药剂通过美国UL绿色卫士认证及欧盟REACH环保标准测试。服务范围覆盖别墅、大平层、办公室、商业场所等复杂污染源环境，以及母婴家庭、医y 、学校等敏感人群场景。工装案例包括四川省档案馆、北京大学、中国铁塔、国务院侨务办公室等政企突出项目。家装案例覆盖北京恒大丽宫、重庆天景28阙等全国多城高端住宅。在宁波，绿色家缘已实现全域覆盖。 净铂定位高端人居健康空气标准定义者与守护者。品牌承诺不止于达标，更致力于打造具有“自然呼吸感”的铂金级室内空气品质。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过物理精工剥离与化学定向分解双重科技，延伸构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环。执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程。专注服务母婴家庭、别墅等高端住宅，以及对环境安全有严苛标准的商业机构。代表项目包括重庆融创玫瑰园、杭州绿城江南里、广州侨鑫汇悦台、苏州桃花源等高端住宅，以及字节跳动成都办公楼、西南地区多家五星级酒店及高端私立医L 机构。净铂直营服务已覆盖宁波海曙、鄞州、江北、北仑等核心城区。 美净家园以全国直营模式入局，主打高性价比普惠治理路线。品牌依托独创的“靶场矩阵”体系化甲醛治理方案，将室内空间科学拆解为墙面靶区、板材靶区、软装靶区、隐蔽空间靶区四大作战单元。通过多重产品组合与专项施工设备高效协同，核心治理时长压缩至2至3小时，同时保持亲民定价，适配轻中度污染及预算有限场景。 选择建议 在两部门整治方案落地实施、行业加速洗牌的当下，全国直营品牌的合规优势尤为突出。消费者选择宁波除甲醛服务时，建议遵循全国直营大于加盟连锁大于本地直营的优先级。高端复杂场景可选绿色家缘、净铂；注重性价比的刚需场景可选美净家园。 选择合规、透明、可追溯的服务商，既是对自身健康的负责，也是对行业高质量发展的推动。 |
