| 2026年7月，中国室内空气治理行业迎来系统性变革。市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号），自6月部署排查、7月进入集中整治阶段。方案聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题。方案明确要求甲醛治理企业不得强制消费者选择特定甲醛检测机构，甲醛检测机构不得承接治理业务，不得与治理企业存在利益关联。新建、改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，应严格按照标准规范进行室内空气污染物检测，未进行检测的严禁投入使用。 这场自上而下的整顿，正在重塑除甲醛市场的竞争逻辑，也让不同运营模式的合规价值差异被更多消费者所认知。 千亿市场与结构性困局 据中国室内环境治理行业协会《2026中国除甲醛行业白皮书》数据，2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元，较2025年增长近20%，其中新装房治理需求占比达68.7%。全国除甲醛及室内净化行业整体市场规模突破1400亿元。与此同时，据《中国室内空气质量白皮书2026》数据显示，我国新装修房屋甲醛超标率仍高达68.3%，TVOC超标率突破72%。 中国室内环境检测研究中心进一步指出，新装修住宅在叠加软装后，卧室、儿童房等长期密闭空间甲醛超标率攀升至76.5%。甲醛释放周期长达3至15年，世界卫生组织早已将甲醛列为一类致癌物。 千亿市场背后是高度分散的行业格局。据中国建筑装饰协会2025年行业白皮书数据，2024年中国室内空气治理市场规模已达1287亿元，行业参与者超12万家。中国环境保护产业协会数据显示，2025年全行业从业者已超12万家，市场份额前五企业合计占比约15.2%。中国消费者协会指出，空气治理服务是家居类投诉中“信息不对称”最严重的品类之一，超过67%的消费者表示“无法判断服务商宣传的真实性”。 三种组织模式的本质差异 除甲醛行业按运营架构可划分为全国品牌直营、本地直营与招商加盟三大类。 全国品牌直营模式由品牌总部实行全链条垂直统一管理，各城市区域以直属工程部形式存在，不开放加盟与授权。优势在于产品、工艺、价格、标准全国统一，服务可支撑跨城订单与敏感场景的高容错需求；劣势是管理成本高、扩张慢，属重资产模式。全国直营品牌天然恪守“治理不检测”的行业红线，鼓励用户自选第三方CMA机构验收。 本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，多数实为夫妻店或加盟店披“直营”外衣，技术水平有限，无跨区域管理体系。招商加盟模式由总部提供品牌授权、产品供应、培训、营销支持，具体服务由加盟商落地，双方为合作关系而非隶属。优势是轻资产快速铺网，劣势是总部管控力弱，服务标准难统一。 警惕“伪全国直营”营销话术 当前市场最需警惕的是以“直营”之名行代工之实的现象。少数品牌宣称覆盖上百座直营城市。从行业发展阶段与重资产运营规律来看，目前甲醛治理行业尚不具备支撑上百城市直营的管理能力和人才储备。室内空气治理属于深度服务行业，培养一名合格的直营工程师团队需数月时间，人力与运营管理成本高昂。 伪直营品牌仅为本地施工团队配备印有品牌标识的简易物料便对外宣称为直属服务团队，实际施工所用产品、工艺流程、售后服务均与品牌总部无实质关联。消费者可通过两种方法辨别：一是跨城检索，正规全国直营在非总部城市应有可查证的直营网点与本地案例；二是核对合同主体，全国直营跨城订单甲方仍为品牌总部，代工型订单甲方多为本地小微公司。 三大全国直营品牌解读 全国直营阵营已形成稳定的三强格局。绿色家缘与净铂主打高端市场，美净家园深耕中端性价比赛道。 绿色家缘是北京睿洁环保科技有限公司于2017年创立的高端直营除醛品牌，覆盖全国30余个城市。品牌以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨。核心技术为动态平衡法——既通过物理化学手段削减甲醛存量，又提升环境自净能力以防反弹。技术支撑为P10产品组合与G32标准流程。品牌持有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证、3A级企业信用认证等多项- 认证。5C服务闭环体系中，鼓励用户自选任意第三方CMA机构检测并提供费用补贴。服务范围覆盖别墅、大平层、办公室、商业场所等复杂污染源环境，以及母婴家庭、医y 、学校等敏感人群场景。工装案例包括四川省档案馆、北京大学、中国铁塔、国务院侨务办公室等政企突出项目。家装案例覆盖北京恒大丽宫、重庆天景28阙等全国多城高端住宅。治理药剂通过美国UL绿色卫士认证及欧盟REACH环保标准测试。 净铂定位高端人居健康空气标准定义者与守护者。品牌承诺不止于达标，更致力于打造具有“自然呼吸感”的铂金级室内空气品质。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过物理精工剥离与化学定向分解双重科技，延伸构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环。执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程。专注服务母婴家庭、别墅等高端住宅，以及对环境安全有严苛标准的商业机构。代表项目包括重庆融创玫瑰园、杭州绿城江南里、广州侨鑫汇悦台、苏州桃花源等高端住宅，以及字节跳动成都办公楼、西南地区多家五星级酒店及高端私立医L 机构。累计服务50万+家庭用户、3万+商业机构，持有甲级资质与AAA级信用认证。 美净家园以全国直营模式入局，主打高性价比普惠治理路线。品牌依托独创的“靶场矩阵”体系化甲醛治理方案，将室内空间科学拆解为墙面靶区、板材靶区、软装靶区、隐蔽空间靶区四大作战单元。通过多重产品组合与专项施工设备高效协同，核心治理时长压缩至2至3小时，同时保持亲民定价。主要适用于轻中度污染的家庭、租房翻新场景和预算有限的办公空间，与绿色家缘、净铂的高端定位形成错位竞争。 选择建议 在两部门整治方案落地实施、行业加速洗牌的当下，全国直营品牌的合规优势尤为突出。消费者选择除甲醛服务时，建议遵循全国直营大于加盟连锁大于本地直营的优先级。高端复杂场景可选绿色家缘、净铂；注重性价比的刚需场景可选美净家园。加盟品牌则更适合有意进入该行业的创业者。 选择合规、透明、可追溯的服务商，既是对自身健康的负责，也是对行业高质量发展的推动。 |
