辣妈帮：趟出移动社区的新路

　　2013年是移动互联网蓬勃发展的一年，各类社交APP正在颠覆人们的生活，根据艾瑞咨询的报告显示，社交类服务流量在PC端和App端表现各异，移动端流量增长迅速。因此5月10日，2014年中国互联网创业者(站长)大会公布的“微社区龙虎榜”的获奖名单，吸引了众多投资者和网民的目光，谁才是移动时代的社区明星?
　　当主持人宣布，微社区龙虎榜年度最具商业价值奖花落辣妈帮的时候，现场的众多记者和专家并未感到出乎意料。有专家对记者表示，最具商业价值奖更看重APP未来的盈利能力，与还在大量烧钱的移动垂直社交APP不同，良好的用户基础给“辣妈帮”带来了大量商业合作机遇。
　　同传统的PC向移动端转移的社区不同，辣妈帮通过对移动时代社交的全新理解，走出了移动社区的一条新路。
　　移动时代社区的新玩法展露萌芽
　　伴随移动互联网的兴起，众多网站站长正面临着机遇与挑战并存的局面，尤其在垂直社区领域，智能手机的普及，已经让移动社区同传统的PC端的BBS论坛在运营上完全不同。
　　据了解，目前，PC端的母婴垂直社区中，诸如宝宝树、摇篮网之类的母婴网站并不少，但是单纯将网站内容搬到手机上的方式却行不通。在PC互联网上，妈妈们习惯遇到问题才会离开孩子坐到电脑旁，目的性很强的直接搜索“湿疹怎么治”之类问题。用户这种使用习惯，导致母婴网站流量来源以百度等搜索引擎为主，而内容以资讯为主。
　　传统PC端BBS论坛的这种性质决定了大量的母婴网站同质化极高。但移动互联网由于随身性的特征，让妈妈们有了足够多的可以泡社区的时间，社区性属性极大增强。“移动母婴社区比PC互联网更高，活跃性介于即时通讯和BBS之间。”金赞的“辣妈帮”每天都会产生上百万条帖子和回复，上传图片20多万张。
　　依托移动属性，差异化赢得优质用户
　　移动社交同传统PC端最大的不同在于手机的随身性，使得移动互联网呈现出更强的社区性，也就是互动性和活跃度更高，帖子回复可即时查看和回应，活跃度远超传统BBS甚至能同即时通讯媲美。
　　因此，在产品定位上，同PC端的母婴社区的“工具+社区”，最后被定义为媒体不同。辣妈帮则将产品定位在“做妈妈们的社交平台”。辣妈帮CEO金赞表示，很多女性在结婚生子后，关注点会变得不同，原来的朋友可能都不怎么联系了，倒是和同样角色的妈妈容易产生共鸣。而传统的BBS因为社交性较弱，达不到社交的目的。
　　当前，“辣妈”这个群体也在从70后向80、90后群体转变，而两代“辣妈”的心态已经有了极大的不同。“70后的妈妈更传统，常常是生完孩子基本就一心围绕孩子和家庭，而80、90后更自我，她们觉得生孩子并没有改变自己什么，依然以女孩自居，要有自己的生活和独立个性，也就有了更强的表达欲。”金赞表示，“辣妈”这个词汇形容的不仅是身材，更多的是心态。
　　正是这样的差异化定位，使得“辣妈帮”的用户有着更为明显的特征：用户45%以上集中在25-30岁，更强调个性张扬，而愿意使用移动互联网的先锋辣妈们收入更高，3000元以上收入者占到70%，而传统育儿网站只能占到30%左右。
　　良好的用户基础给“辣妈帮”的商业化道路铺平了道路，从2013年10月开始商业化尝试，仅仅三个月时间“辣妈帮”就获得了惠氏、雀巢、惠普、Intel、奥秒、孩儿面等国际品牌的合作机会。
　　根据国家统计局预测，自2005年开始到2020年，中国将迎来第四次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右，0到6岁婴幼儿数量达到1亿多，第五次婴儿潮预计在2025年左右出现。这是一个不断壮大的市场，妈妈们从准备生孩子开始直到孩子四五岁都很需要经验交流。这样我们能够涵盖的潜力市场就会超过1亿人。”金赞表明“辣妈帮”的生意才刚刚开始。