服务热线:0754 - 88943210
快捷导航
  • 0

简评: 共享广告的前途构想与歧途分析

失落de灵魂手机认证状态 发表于 2017-7-3 15:23:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 广东省汕头市 电信来自: 广东省汕头市 电信
15033 0

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册河畔

x

“共享”并不是经营者的天然通行证。无论是厂家还是网络平台,都应以“优化资源配置”和“符合公共利益”进行经政结合,笔者今日主要对于共享经济当中的另一社服行业:共享广告的优劣作简要评述。




首先,共享广告,不是它发展了,就有前途。因为在我看来,“发展”不等同于“经济发展”,包括广告行业。我们必须将这种广告的共享性转化成一种惠及社会各层次人群的需求,这才符合“共享成长”的经济前途,削减普遍的绝对贫困、缩小收入差距以及降低失业率考虑进去,如今单单共享经济所产生的资源非常多:滴滴,共享单车,充电宝…..未来这种趋势必将更加广泛,侧重提高GNP的增长速度,以预期和期望逐渐增加国民收入来改善弱势人群生活水平是远远不够的。真正有效的经济和社会发展是在保持经济增长的同时,增长的利益和好处,放到共享广告上,它不占用过多的公共资源,这是相较其他重资产产业的发展前途。


由英ZenithOptimedia发布的报告显示,2011年,中国已成为全球第三大广告市场,支出增幅将达 55.49%。在投放共享广告上,有更大的发展空间,未来可结合旅行共享、物流共享、交通共享、服务共享、闲置用品共享等信息,快速地渗透到多行业和细分市场,相当于形成共享经济的互动点击平台。除了合作面,共享经济最重要的是实现紧随时代潮流,科技创新、技术进步,包括技术效率的提升是保持共享经济持续增长的最主要的因素,例如广告界VR(虚拟现实产品)新技术实践的沉浸性,当然不是说共享广告去搞相同的技术。具体技术不在此陈述,我认为后期可对接通信技术企业完成这一构划。或者笔者还有另一构想:农村市场是未来的消费重点,这是一块大蛋糕,但必须意识到农村广告市场进行广告运作不是那么立竿见影,广告公司要在农村广告市场立足,就必须先苦后甜,只有认真对农民的消费心理进行研究,采取正确的媒体策略、诉求策略和创意策略,才可能在农村市场有所作为,所以这也是未来非常好的一个前途构想之一。


笔者认为共享广告所带来的歧途是什么呢?简单举个例子:2014年公关“优衣库事件”,中国广告人自然不放过这一营销机会,揶揄式的广告段子 :ZARA广告词:“咱们的试衣间比优衣库更敞亮!”魅族科技的广告等等,层出不穷的品牌广告流动趋势,是否会出现投放的相对粗放式?大部分投资者会对未来这种共享行业感兴趣,其企业估值是很高的,它能够规避和改变某些法规,但这无疑是对于社会的又一挑战,要注意其竞争广度和如何合理应用。


另外,共享广告的执行与管理的公共传播专业主体的空洞化,除了企业架构松动,最终有可能导致企业与媒体合谋侵占公共传播资源,广告作为媒体归属的媒介,极易造成媒体腐败,造成与政府连接互动的矛盾性,反过来激发了共享广告发展的被动性。




兼/全职 www.91zyr.com
回复

使用道具 举报

全部回复(0)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册河畔

关于我们|帮助中心|法律声明|诚聘英才|联系我们|手机版|小黑屋|Archiver|APP下载|涉未成年人网络有害信息举报专区

Copyright © 2002-2022, Hepan.com Cloud.    Powered by hepan.com Discuz!X3.4    粤B2-20080418 粤ICP备11103827号 |网站地图

违法和不良信息举报电话:0754-88943210 举报邮箱:help@hepan.com 粤公网安备 44050702000900号

GMT+8, 2022-12-3 10:42