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财经杂志:美国网络广告竞争硝烟四起

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发表于 2007-5-27 00:14:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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一连串的网络公司进军广告业,带动了媒体行业的繁荣,但也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动&nbsp;<br/><br/><br/>aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司,总部位于西雅图,成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户,在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue&nbsp;A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司,aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。&nbsp;<br/><br/><br/>广告业一向是跨行业、高增长的领域,近年来,这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展;这一增长和转变,又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO史蒂夫鲍默尔(Steve&nbsp;Ballmer)在收购时表态说:这一交易表明,微软已从最初一系列投资,如在MSN和微软网络服务上的投资,向广告服务业的广大市场跨出了新的一步,即提供全方位的广告网络服务。&nbsp;<br/><br/><br/>收购aQuantive,使微软大大加强了与广告商、广告中介商和媒体出版商之间的关系,并超越了以往只给MSN提供广告的服务容量,还使微软进一步增强了建立和支持新一代广告解决方案的技术能力,诸如跨媒体广告计划、视频点播和IP电视等。这种结合了微软的投资组合和aQuantive技术和服务的战略,将给广告客户带来可观的市场价值;而且缩短了媒体广告业的买卖程序,也大大降低了广告商、广告中介商和媒体出版商的成本。&nbsp;<br/><br/><br/>最近,有业内人士预测,继2000年初美国网络泡沫破裂后的第二次线上媒体繁荣的时代正在来临。今年二季度以来,Google、Yahoo、AOL乃至上周末刚刚签署新协议[DW1]Microsoft等几大网络公司,都纷纷进军网络广告业。4月中旬,Google以31亿美元收购了aQuantive的竞争对手DoubleClick。微软也曾参与竞购,但败在Goolge的手下。自此,几乎所有Google的主要竞争对手都为挤进网路广告业而展开大战。&nbsp;<br/><br/><br/>统计数据显示,近期,大约有15亿美元的广告交易正从如电视、广播和报纸杂志的传统媒体转到新媒体;而在2006年,美国的网络广告已占广告业2850亿美元投入的5.8%。&nbsp;<br/><br/><br/>消费市场调查公司360i的一位业务主管评价说:网络媒体的蓬勃不再是几年前的口头期待,新媒体投资的洪流已滚滚而来,几乎接近以往数年人们的总投入。尼尔森的网络调查分析数据也表明,今年一季度,美国主要的大型广告客户在网络媒体的投入都极大地增加。AT&amp;T花了7900万美元做网络图像广告,而一年前的同期是5560万美元。福特汽车的网络广告费用则从去年700万跳跃到2900万美元。&nbsp;<br/><br/><br/>一连串的网络公司进军广告业,带动了媒体行业的繁荣,也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动,尤其是像拥有智威汤逊、精信集团的英国WPP集团和美国的奥姆尼康(Omnicom&nbsp;Group)集团这样世界领先的广告公司。&nbsp;<br/><br/><br/>为了抓住商业转型时机,自然要先发制人。5月17日,也就是在微软宣布收购aQuantive的前一天,WPP集团宣布,为加强网络广告业务的实力,以6.49亿美元收购DoubleClick的另一竞争对手24/7&nbsp;Real&nbsp;Media。&nbsp;<br/><br/><br/>由于还要通过美国《联邦垄断法》的评估,微软和aQuantive的交易预期在2008上半年完成。届时,aQuantive的2600名员工也将全部归并到微软的网络服务分支。在微软公布收购的当天,aQuantive的股价一度冲上每股63.79美元,比前一天攀升78%。&nbsp;<br/><br/><br/>作者为媒体投资顾问和分析师,现在纽约工作&nbsp;<br/>
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发表于 2007-5-27 00:15:00 | 显示全部楼层
<div class="quote"><b>以下是引用<i>st鑫</i>在2007-5-27 0:14:00的发言:</b><br/>一连串的网络公司进军广告业,带动了媒体行业的繁荣,但也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动&nbsp;<br/><br/><br/>aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司,总部位于西雅图,成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户,在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue&nbsp;A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司,aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。&nbsp;<br/><br/><br/>广告业一向是跨行业、高增长的领域,近年来,这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展;这一增长和转变,又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO史蒂夫鲍默尔(Steve&nbsp;Ballmer)在收购时表态说:这一交易表明,微软已从最初一系列投资,如在MSN和微软网络服务上的投资,向广告服务业的广大市场跨出了新的一步,即提供全方位的广告网络服务。&nbsp;<br/><br/><br/>收购aQuantive,使微软大大加强了与广告商、广告中介商和媒体出版商之间的关系,并超越了以往只给MSN提供广告的服务容量,还使微软进一步增强了建立和支持新一代广告解决方案的技术能力,诸如跨媒体广告计划、视频点播和IP电视等。这种结合了微软的投资组合和aQuantive技术和服务的战略,将给广告客户带来可观的市场价值;而且缩短了媒体广告业的买卖程序,也大大降低了广告商、广告中介商和媒体出版商的成本。&nbsp;<br/><br/><br/>最近,有业内人士预测,继2000年初美国网络泡沫破裂后的第二次线上媒体繁荣的时代正在来临。今年二季度以来,Google、Yahoo、AOL乃至上周末刚刚签署新协议[DW1]Microsoft等几大网络公司,都纷纷进军网络广告业。4月中旬,Google以31亿美元收购了aQuantive的竞争对手DoubleClick。微软也曾参与竞购,但败在Goolge的手下。自此,几乎所有Google的主要竞争对手都为挤进网路广告业而展开大战。&nbsp;<br/><br/><br/>统计数据显示,近期,大约有15亿美元的广告交易正从如电视、广播和报纸杂志的传统媒体转到新媒体;而在2006年,美国的网络广告已占广告业2850亿美元投入的5.8%。&nbsp;<br/><br/><br/>消费市场调查公司360i的一位业务主管评价说:网络媒体的蓬勃不再是几年前的口头期待,新媒体投资的洪流已滚滚而来,几乎接近以往数年人们的总投入。尼尔森的网络调查分析数据也表明,今年一季度,美国主要的大型广告客户在网络媒体的投入都极大地增加。AT&amp;T花了7900万美元做网络图像广告,而一年前的同期是5560万美元。福特汽车的网络广告费用则从去年700万跳跃到2900万美元。&nbsp;<br/><br/><br/>一连串的网络公司进军广告业,带动了媒体行业的繁荣,也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动,尤其是像拥有智威汤逊、精信集团的英国WPP集团和美国的奥姆尼康(Omnicom&nbsp;Group)集团这样世界领先的广告公司。&nbsp;<br/><br/><br/>为了抓住商业转型时机,自然要先发制人。5月17日,也就是在微软宣布收购aQuantive的前一天,WPP集团宣布,为加强网络广告业务的实力,以6.49亿美元收购DoubleClick的另一竞争对手24/7&nbsp;Real&nbsp;Media。&nbsp;<br/><br/><br/>由于还要通过美国《联邦垄断法》的评估,微软和aQuantive的交易预期在2008上半年完成。届时,aQuantive的2600名员工也将全部归并到微软的网络服务分支。在微软公布收购的当天,aQuantive的股价一度冲上每股63.79美元,比前一天攀升78%。&nbsp;<br/><br/><br/>作者为媒体投资顾问和分析师,现在纽约工作&nbsp;<br/></div><p></p>现在的网络传播是非常的厉害``
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