财经杂志：美国网络广告竞争硝烟四起

一连串的网络公司进军广告业，带动了媒体行业的繁荣，但也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动


aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司，总部位于西雅图，成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户，在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司，aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。


广告业一向是跨行业、高增长的领域，近年来，这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展；这一增长和转变，又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO史蒂夫鲍默尔(Steve Ballmer)在收购时表态说：这一交易表明，微软已从最初一系列投资，如在MSN和微软网络服务上的投资，向广告服务业的广大市场跨出了新的一步，即提供全方位的广告网络服务。


收购aQuantive，使微软大大加强了与广告商、广告中介商和媒体出版商之间的关系，并超越了以往只给MSN提供广告的服务容量，还使微软进一步增强了建立和支持新一代广告解决方案的技术能力，诸如跨媒体广告计划、视频点播和IP电视等。这种结合了微软的投资组合和aQuantive技术和服务的战略，将给广告客户带来可观的市场价值；而且缩短了媒体广告业的买卖程序，也大大降低了广告商、广告中介商和媒体出版商的成本。


最近，有业内人士预测，继2000年初美国网络泡沫破裂后的第二次线上媒体繁荣的时代正在来临。今年二季度以来，Google、Yahoo、AOL乃至上周末刚刚签署新协议[DW1]Microsoft等几大网络公司，都纷纷进军网络广告业。4月中旬，Google以31亿美元收购了aQuantive的竞争对手DoubleClick。微软也曾参与竞购，但败在Goolge的手下。自此，几乎所有Google的主要竞争对手都为挤进网路广告业而展开大战。


统计数据显示，近期，大约有15亿美元的广告交易正从如电视、广播和报纸杂志的传统媒体转到新媒体；而在2006年，美国的网络广告已占广告业2850亿美元投入的5.8%。


消费市场调查公司360i的一位业务主管评价说：网络媒体的蓬勃不再是几年前的口头期待，新媒体投资的洪流已滚滚而来，几乎接近以往数年人们的总投入。尼尔森的网络调查分析数据也表明，今年一季度，美国主要的大型广告客户在网络媒体的投入都极大地增加。AT&T花了7900万美元做网络图像广告，而一年前的同期是5560万美元。福特汽车的网络广告费用则从去年700万跳跃到2900万美元。


一连串的网络公司进军广告业，带动了媒体行业的繁荣，也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动，尤其是像拥有智威汤逊、精信集团的英国WPP集团和美国的奥姆尼康(Omnicom Group)集团这样世界领先的广告公司。


为了抓住商业转型时机，自然要先发制人。5月17日，也就是在微软宣布收购aQuantive的前一天，WPP集团宣布，为加强网络广告业务的实力，以6.49亿美元收购DoubleClick的另一竞争对手24/7 Real Media。


由于还要通过美国《联邦垄断法》的评估，微软和aQuantive的交易预期在2008上半年完成。届时，aQuantive的2600名员工也将全部归并到微软的网络服务分支。在微软公布收购的当天，aQuantive的股价一度冲上每股63.79美元，比前一天攀升78%。


作者为媒体投资顾问和分析师，现在纽约工作

以下是引用st鑫在2007-5-27 0:14:00的发言：
一连串的网络公司进军广告业，带动了媒体行业的繁荣，但也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动


aQuantive是一个全球性互动媒体市场销售公司，总部位于西雅图，成立于1997年。其主要业务是帮助有市场推广需求的客户，在整个数字媒体行业中寻求、保持和开拓新的消费群。aQuantive旗下拥有美国最大的新媒体市场中介公司Avenue A|Razorfish和五个国际性的中介机构。通过它的子公司，aQuantive可以为互动广告客户在网络数字市场推广上带来可观的价值。


广告业一向是跨行业、高增长的领域，近年来，这一行业在网络和IP服务平台上迅速发展；这一增长和转变，又使相关软件业的发展变得日趋重要。微软CEO史蒂夫鲍默尔(Steve Ballmer)在收购时表态说：这一交易表明，微软已从最初一系列投资，如在MSN和微软网络服务上的投资，向广告服务业的广大市场跨出了新的一步，即提供全方位的广告网络服务。


收购aQuantive，使微软大大加强了与广告商、广告中介商和媒体出版商之间的关系，并超越了以往只给MSN提供广告的服务容量，还使微软进一步增强了建立和支持新一代广告解决方案的技术能力，诸如跨媒体广告计划、视频点播和IP电视等。这种结合了微软的投资组合和aQuantive技术和服务的战略，将给广告客户带来可观的市场价值；而且缩短了媒体广告业的买卖程序，也大大降低了广告商、广告中介商和媒体出版商的成本。


最近，有业内人士预测，继2000年初美国网络泡沫破裂后的第二次线上媒体繁荣的时代正在来临。今年二季度以来，Google、Yahoo、AOL乃至上周末刚刚签署新协议[DW1]Microsoft等几大网络公司，都纷纷进军网络广告业。4月中旬，Google以31亿美元收购了aQuantive的竞争对手DoubleClick。微软也曾参与竞购，但败在Goolge的手下。自此，几乎所有Google的主要竞争对手都为挤进网路广告业而展开大战。


统计数据显示，近期，大约有15亿美元的广告交易正从如电视、广播和报纸杂志的传统媒体转到新媒体；而在2006年，美国的网络广告已占广告业2850亿美元投入的5.8%。


消费市场调查公司360i的一位业务主管评价说：网络媒体的蓬勃不再是几年前的口头期待，新媒体投资的洪流已滚滚而来，几乎接近以往数年人们的总投入。尼尔森的网络调查分析数据也表明，今年一季度，美国主要的大型广告客户在网络媒体的投入都极大地增加。AT&T花了7900万美元做网络图像广告，而一年前的同期是5560万美元。福特汽车的网络广告费用则从去年700万跳跃到2900万美元。


一连串的网络公司进军广告业，带动了媒体行业的繁荣，也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动，尤其是像拥有智威汤逊、精信集团的英国WPP集团和美国的奥姆尼康(Omnicom Group)集团这样世界领先的广告公司。


为了抓住商业转型时机，自然要先发制人。5月17日，也就是在微软宣布收购aQuantive的前一天，WPP集团宣布，为加强网络广告业务的实力，以6.49亿美元收购DoubleClick的另一竞争对手24/7 Real Media。


由于还要通过美国《联邦垄断法》的评估，微软和aQuantive的交易预期在2008上半年完成。届时，aQuantive的2600名员工也将全部归并到微软的网络服务分支。在微软公布收购的当天，aQuantive的股价一度冲上每股63.79美元，比前一天攀升78%。


作者为媒体投资顾问和分析师，现在纽约工作


现在的网络传播是非常的厉害``