蒲可可果蔬汁没有创新就没有时尚 市场竞争是一个长期的、动态的过程,一旦品类发展势头良好,新的竞争者必然进入。因此,要确保自己的品牌地位,就需要跟上竞争步伐,及时创新,不断进化。创新其实是一种态度,与其等待竞争对手进攻后才被动防守,不如在对手进攻以前就自我出击,自我挑战,不断创新。 创新源自不断的坚持,在饮料消费增长同时,消费态势也在发生变化,更健康、符合细分市场需求的高附加值乳饮料越来越受到市场关注,乳饮料行业迎来了前所未有的发展机遇及挑战。 作为植物饮料的行业奔跑者,面对这种植物饮料市场的利好局面,我们制定了属于自己的产品研发步骤。我们针对中国消费市场的不断升级,不断开辟细分市场,最大程度上满足消费者更细分、更营养的植物饮料需求,以此来赢得市场及消费者的认可。 产品的研发方向是第一步,开辟细分市场、满足消费者的需求是产品研发的主要落点。如果单纯从表象上研究产品的发展方向,而不注重消费者的感受,那么即使新产品研发出来,在市场上的声音也必然很微弱。因此,我们选择从市场调研入手,先迎合消费者的口味。大量市场调研数据显示,当时植物饮料的销量增长迅猛,并且深受时尚女性的喜爱,我们的研发人员敏锐地洞察到了其中蕴藏的商机,提出将大自然的馈赠与科技结合,为广大消费者带来更多优质可靠的产品。作为中国新生的高端复合果蔬汁饮料的设想,这个设想如果成功,我们将开创果蔬汁饮料的蓝海!于是,我们做了小样试饮,果不其然,凡是尝过的人都非常喜欢“鲜蔬+水果”的口感。 德家表示,蒲可可的研制成功延续了植物饮业市场细分化和多元化健康发展,从研发方向、合作模式等方面为民族饮业的自主创新提供了新思路。创新需要理性的洞察,智慧的思考,更需要坚持下去的勇气,正是因为我们在充分把握消费者心理和市场动向的基础上大胆创新,不断坚持,才能研发出合适的产品,从而在市场上开创出一片属于自己的领地。无论市场如何动荡,成功的第一步,我们已经做到了。 没有创新就没有时尚 如何寻找到产品和市场需求之间的最佳契合点,并加以合理运用和表现,是每一位市场开拓者面临的挑战。而我们需要做的,是把握好各个产品独有的品牌标签,通过一些方式展示出来,感染消费者,引发共鸣,拉动消费。蒲可可的“时尚营销”正是走对了属于自己的路。 从内在的产品定位、口味呈现以及口感突破,到外在的包装设计乃至营销活动上,蒲可可处处彰显着时尚气息,这为它赢得了时尚达人的持久追捧。而这种时尚气息正是来自于我们持续不断的创新,“问渠哪得清如许,为有源头活水来”。 没有创新就没有时尚。用创新成就时尚,将时尚为品牌所用,这正是蒲可可所独有的营销方式。我们一直践行着自己的创新步伐,不断地进行产品、品牌和营销模式上的升级,并取得了丰硕的成果,市场份额稳步扩大,品牌认知度迅速提升。奖项和业绩,无一不证实着业界和消费者对蒲可可的褒扬。 创新,是我们面对竞争时,始终不变的一种态度。
|