众所周知，随着男士时尚意识的苏醒，我国男装市场已从原有的以生产制造为核心的服装生产时代进入到以时尚品质为引擎的品牌打造时代。然而，国内男装品牌能真正走向国际市场的寥寥无几，整体质量仍处于低级阶段。究其原因，一方面是国内男装品牌的市场定位和产品定位不够清晰准确。出于节省资金和快速上市的考虑，国内男装品牌往往秉承“拿来主义”，在上市之前通常没有进行深入调研，因而，目标客户群往往较为模糊，没有针对性，并且，在产品设计上缺乏个性化创意，没有形成自我品牌特色，导致同质化现象严重。另一方面，已具有一定知名度的男装品牌定价一般在几百元到上千元，对于一般的普通男性消费阶层来说，价格偏高，消费有一定的压力。
km服饰、km服装、km品牌、km男装 在过去6个月里，H&M、GAP、优衣库等多个快时尚大牌业绩下跌，而原因并非偶然。
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在过去数年内，快时尚凭借“上新速度快，平价，紧跟时尚潮流”三大特色迅速占领了包括中国在内的全球市场，可时间一长，有的快时尚品牌就出现撞衫与劣质的情况。 由于快时尚紧跟时尚潮流，众多买手主要从各大时装周捕捉潮流，因此有的快时尚品牌服装的款式风格相似，让追求个性自我的90后、00后人群“不感冒”。同样，一些快时尚品牌一味追求“上新速度快”，导致产品质量问题频出，令注重品质的中产消费者敬而远之。为了挽留消费者，相关快时尚品牌不得不打出低价牌，导致品牌形象越来越差，品质也更难保证，从而形成恶性循环。
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近日，记者注意到，全球大型快时尚品牌优衣库母公司迅销集团、H&M集团等最新财报数据显示，其全球多个市场业绩均出现不同程度下滑。 经过几年快速发展的快时尚品牌，开店扩张一度是其保持业绩增长的灵丹妙药，也给国内传统百货带来了冲击，但多位业内人士向记者表示，伴随着新鲜感的退去和消费结构的升级，“快时尚”也将迎来发展拐点。
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